¿De qué manera nos preparamos para una entrevista de trabajo o la exposición de una nueva estrategia de ventas a los más altos directivos de nuestra empresa? ¿Acaso no leemos y repasamos lo que vamos a decir durante al menos una semana, pero además, llegado el día, no será necesario incidir en las cuestiones logísticas y, por supuesto, en el aspecto personal para llenar el ojo  y causar una buena impresión a nuestros interlocutores?

Sirva entonces este cotidiano ejemplo, para dilucidar la cuestión de lo que son la identidad corporativa y la identidad visual corporativa en las organizaciones.

La primera viene a ser la gama de rasgos y atributos que definen la esencia de una organización, algunos de los cuales son visibles y otros no. En otras palabras: es nuestra forma de ser. La segunda, por su parte, viene a ser la traducción simbólica de esa identidad y sirve para identificarnos diferenciarnos de los demás. Aquí intervienen otros factores adicionales que otorgan un valor agregado como un buen diseño, un preciso color, unas formas y tamaños exactos.

A continuación, les presento un vídeo sobre la nueva identidad visual corporativa aprobada en junio por Radio Televisión Española; la misma que terminará de implantarse, en su totalidad, en septiembre de este año. La conceptualización estuvo a cargo de la consultora española Summa.