El colega Benito Castro tiene una de las bitácoras de habla hispana más modernas y actualizadas en cuanto a comunicación corporativa: Comucor. En uno de sus últimos post brinda consejos sobre cómo incrementar el tráfico en tu blog usando a los relaciones públicas“*.

Benito recogió estas valiosas recomendaciones del, igualmente, destacado blog PR Blogger; escrito por el norteamericano Darren Rowse y especializado en brindar pautas sobre cómo mejorar la audiencia de los blogs, así como su rentabilidad.

Si bien Comucor es interesante, no dejan de haber aspectos que valdría la pena abordar. Por ejemplo, en este post Benito emplea el verbo  ”usar”, el cual, desde mi punto de vista, no es el más idóneo. Aunque se trate de la traducción literal del artículo original, opino que se pudo haber recurrido a un vocablo como “contactar”, “acercar” o “aproximar”. A nadie le gustaría leer o escuchar que está siendo “usado” o “usada” para diversos fines, por más cristalinos que fueran, ¿no?

En fin. Dejando de lado las divergencias lingüísticas, aquí consignamos algunas recomendaciones sobre cómo cautivar con tu blog a los relacionistas públicos con quienes mantienes contacto permanente:

1.- Si el tráfico de tu blog está recién en proceso de crecimiento, lo mejor es unirte a otros blogs de tu propio sector para ofrecerle al relacionista público de la empresa por la que estés interesado la suma del tráfico de todos. Todos para uno, uno para todos. (esta estrategia no me convence del todo, pero dependerá del rubro al que te dediques y los objetivos por alcanzar).

2.- Promete al relacionista público que harás una mención del producto en tu blog. Pídele además algunas muestras de sus productos para sortearlas entre tus lectores.

3.- Confía siempre en el relacionista público para iniciar el contacto con una empresa de la que quieres escribir y para la que necesitas hablar con un especialista. Para llegar a este último, conecta primero con el relacionista público. Es la mejor puerta de acceso. Si saltas el muro y contactas de frente con el especialista, éste hablará con el relacionista público sobre tu petición, y eso no le gustará. Recuerda que la de la oficina de RRPP es atender a los medios o a los blogueros y la del especialista desarrollar productos.

4.- Los web sites, los blogs corporativos y los boletines electrónicos o newsletters están en alza y muy en boga en la actualidad. Intenta convencer al relacionista público de incluir tu blog en cualquiera de los soportes digitales mencionados. Solicítale te incluya en su blogroll u ofrécele crear algún post como escritor invitado con un tema de interés común.  

*Dado que algunos expertos en la lengua de Cervantes prefieren el término relacionista público, en este blog acataremos esta recomendación.